Aki azt hitte, hogy a digitális levelezés még az utolsó szentély a reklámokkal szemben, annak most jön a pofon. És nem is kicsi. A Google ugyanis úgy döntött, hogy egy kicsit „barátságosabbá” teszi a Gmail Promóciók fülét – vagyis úgy reklámoz, mintha az unokatestvéred írt volna egy e-mailt, csak épp kuponkóddal megspékelve.
Mit jelent ez? Hát, kedves felhasználó, ülj le egy levélkével a kézben, mert mostantól a Gmail-ed nemcsak a hírlevelek és kuponesők gyűjtőhelye lesz, hanem a Google saját hirdetési játszótere is.
Mi történt pontosan?
A Gmail eddig sem volt mentes a marketing e-mailektől. A promóciós fül – amit sokan soha nem nyitnak meg, csak passzívan hagynak gyűlni, mint a zoknik a mosatlan között – eddig főként webshopok, cégek és kreatív marketingesek hírleveleinek volt fenntartva.
Na de most! A Google egy új szintre emelte a dolgokat: mostantól már saját reklámokat is elhelyez a promóciós fülben. Ezek a hirdetések ránézésre úgy néznek ki, mint egy normális e-mail, de egyetlen kattintás után kiderül, hogy valójában egy teljes képernyős hirdetésről van szó, amitől még a spam mappád is pirulva elfordulna.
E-mailek vagy e-mézesmadzag?
Az újítás lényege: a Google úgy próbálja becsempészni a hirdetéseit a postafiókba, mintha az teljesen természetes lenne. És hát valljuk be, ha már minden más platformon hirdetésekbe botlunk, miért pont az e-mail maradna szűz terület?
Ráadásul a hirdetések interaktívabbak is lettek. Ha egy ajánlat megtetszik (vagy csak véletlenül rákattintasz, amikor épp a reggeli kávét próbálod nem ráönteni a billentyűzetre), egy szép kis reklámfelület fogad, ahol egy gombnyomással meg is vásárolhatod a terméket. Egyszerű, mint egy spam.
Hoppá, mi van a privát szférámmal?
Ez az, ami sokakat aggaszt. A Gmail, ami eddig a napi munka, magánélet és hivatalos levelezés szent helye volt, most lassan egy virtuális bevásárlóközponttá válik. És bár a reklámok „csak” a Promóciók fülre korlátozódnak, sokan joggal kérdezik: ez még csak a kezdet?
Mi van, ha holnap már a fő fülön jelenik meg egy hirdetés, közvetlenül a „fizetési emlékeztető” és a „gyerek osztálykirándulása” e-mailek között?
Hol a határ?
Az Adatvédelmi Világnap alkalmából sokszor halljuk: „védd a digitális identitásod”, „tartsd kordában az online jelenléted”. De hogyan, ha még az e-mail fiók is promóciós posztert kap?
A Gmail-felhasználók nem véletlenül morognak. Egy részük szerint ez csak egy újabb apró lépés a „reklámmal átitatott online valóság” felé. Mások azt mondják: „Miért pont a levelezésembe kell nyúlkálni?”
Persze ott van az érem másik oldala is: a Google azzal érvel, hogy ezek a hirdetések „személyre szabottabbak” és „értékesebbek” lesznek. Nos, ha valakinek a lelke mélyén már évek óta arra várt, hogy e-mailben lásson egy robotporszívó akciót, akkor ez tényleg karácsony.
De mit tehetünk mi, kis Gmail-huszárok?
Jelenleg sajnos nem lehet teljesen kikapcsolni ezeket az új típusú reklámokat, de van néhány trükk:
-
Állítsd be a promóciós szűrőket: Áthelyezheted a promóciós fül tartalmát automatikusan egy másik mappába.
-
Archiválj, törölj, szűrj: Ne hagyd, hogy az algoritmus nyerjen. Ha valami nem tetszik, szűrd ki, mint egy jó házmester a kéretlen vendégeket.
-
Ne kattints, ha nem kell: Tudjuk, csábító a „50% kedvezmény csak ma!”, de gondolj bele: tényleg kell még egy okosizzó?
Zárásként: vicces vagy veszélyes?
Attól függ, hogyan nézzük. Ha valaki reklámszűz életre vágyik, akkor ez valószínűleg a sötét jövő előszobája. Ha viszont úgy tekintjük, mint egy digitális sarki bolt kirakatára, akkor talán nem is olyan ijesztő.
A Gmail reklámforradalma egyszerre praktikus, bosszantó, és egy kicsit Orwell-i. De amíg nem a fő fülön szólnak ránk, hogy „Vedd meg most!”, addig van remény.
Addig is: nézd meg kétszer, mielőtt megörülsz egy új e-mailnek – lehet, hogy nem a nagymama írt, hanem egy online bútorbolt.
